بعد عام من الاختبار حصريًا للولايات المتحدة ، فيسبوك ووتش سيتم إطلاقه عالميًا. تهدف منصة الفيديو الخاصة بالشبكة الاجتماعية إلى المنافسة يو توب YouTube ذ مقابل Netflix مع اقتراح يمزج بين مقاطع الفيديو الاجتماعية والمحتوى الاحترافي ونموذج تحقيق الدخل للمبدعين.
تم إطلاق Facebook Watch عالميًا: هذه هي الطريقة التي ينوي بها التنافس في الفيديو ضد YouTube و Netflix
فيسبوك ووتش كانت قيد الاختبار لمدة عام. ركزت منصة الفيديو حصريًا على تحسين عروضها وسهولة استخدامها في الولايات المتحدة، سعيًا لاكتشاف كيفية إشراك الناس وما هو نوع المحتوى الأنسب؟ والنتيجة؟ يستخدمه ٥٠ مليون شخص. فيسبوك ووتش كبديل للتلفزيون التقليدي، وقد زادت الخدمة إجمالي وقت المشاهدة أربعة عشر مرة منذ إنشائها.
بعبارة أخرى: يعمل Facebook Watchلذلك، قررت شبكة التواصل الاجتماعي تقديم خدماتها عالميًا، معتبرةً أن الوقت قد حان. علاوةً على ذلك، أعادت فيسبوك تصميم علامة تبويب الفيديو لتحويلها إلى منصة البث المنظمةتم تصميمه للمستخدمين والمبدعين على حد سواء، مع أدوات محددة لاكتشاف المحتوى ومتابعة البرامج والمشاركة في المجتمعات.
وفقًا لشركة مارك زوكربيرج، تم تصميم المنصة لتقديم للمستخدمين مكان مركزي لمشاهدة مقاطع الفيديو على Facebookمن مساحة واحدة، يمكنك عرض المقاطع التي شاركها أصدقاؤك، ومتابعة التحديثات من منشئي المحتوى المفضلين لديك، ومراجعة مقاطع الفيديو التي قمت بحفظها لمشاهدتها لاحقًا، واكتشاف محتوى جديد في موجز مخصص.
ما تقدمه خدمة Facebook Watch: الميزات الرئيسية للمنصة
إذن، ما الذي تقدمه Watch تحديدًا الآن بعد توسعها في جميع الأسواق؟ إليك ما يلي: المفاتيح الأساسية والتي أعلن عنها الفيسبوك بالفعل والتي تم استكمالها الآن بأقسام وأدوات جديدة:
- مكان لاكتشاف مقاطع الفيديو الجديدة: من الترفيه إلى الرياضة إلى الأخبار، ينظم فيسبوك المحتوى في فئات وقوائم مثل "الأكثر تداولاً" أو "ما الذي يجعل الناس يضحكون"، مع تسليط الضوء على البرامج التي تولد العديد من ردود الفعل أو التعليقات.
- طريقة للبقاء على اطلاع دائم بالمبدعين والعلامات التجارية التي تعجبك: في موجز المشاهدة، ستظهر مقاطع الفيديو من الصفحات التي تتابعها أولاً. بهذه الطريقة، يمكنك تخصيص عرضك وإنشاء قائمة المراقبة الخاصة بك مع الصفحات والبرامج والمبدعين.
- منزل لمقاطع الفيديو المحفوظة: عند حفظ فيديو لمشاهدته لاحقًا من الخلاصة الرئيسية، يمكنك الوصول إليه من "المشاهدة". تعمل هذه المساحة كـ مكتبة المشاهدة الشخصية مع كل ما تريد رؤيته بهدوء.
- مقاطع الفيديو التي يمكنك المشاركة فيها: يشجع هيكل Facebook Watch على المشاركة المباشرة والتعليق أو التفاعل مع ما يحدث. كما يوجد ألعاب تافهة تفاعلية والمسابقات التي تتطلب مشاركة المتابعين، على سبيل المثال.
- قسم قائمة المراقبة والاكتشاف: أضافت شركة فيسبوك "قائمة مراقبة" تجمع الاشتراكات في القنوات والصفحات والمبدعين، بالإضافة إلى قسم خاص بـ توصيات شخصية والتي تعتمد على اهتماماتك، وما يشاهده أصدقاؤك، ونشاط مجتمعاتك.
مع كل هذا في اقتراحه ، من الواضح أنه منذ ذلك الحين Facebook إنهم يهدفون إلى المنافسة ليس فقط مع يوتيوب، بل أيضًا مع خدمات البث مثل Netflix أو أمازون. نحن لا نتحدث فقط عن مقاطع فيديو ترفيهية قصيرة، بل أيضًا عن إمكانية المشاهدة الإنتاجات الأصلية والأخبار والأحداث الرياضية البث المباشر، بما في ذلك مباريات الدوري الاحترافي في بلدان مختلفة، والاتفاقيات مع المسابقات الدولية والتعاون مع شبكات مثل CNN أو ABC أو Fox News أو Univision.
وبالتالي فإن المنصة تجمع بين التنسيقات القصيرة والفيروسية هذه هي ميزات فيسبوك النموذجية، بما في ذلك المسلسلات، وبرامج الواقع، وبرامج الطبخ، والكوميديا، والبث المباشر للمباريات الرياضية. جميعها مدمجة ضمن الشبكة الاجتماعية نفسها، مما يُغني عن الانتقال إلى تطبيق آخر لمشاهدة محتوى احترافي.
كيفية الوصول إلى Facebook Watch وما هي التجربة
El خدمة الفيديو على الفيسبوك إنها مُدمجة في تطبيق الهاتف المحمول الخاص بشبكة التواصل الاجتماعي. للوصول إليها، ما عليك سوى فتح التطبيق، والنقر على القائمة الرئيسية، والبحث عن خيار "المشاهدة". على بعض الأجهزة، تظهر أيضًا [معلومات مفقودة - غالبًا قسم أو رمز منفصل]. أيقونة محددة في الشريط السفلي أو العلويمما يجعل الوصول إلى قسم الفيديو أسهل.
في الأعلى، سترى قائمة بالصفحات التي تتابعها والتي نشرت مقاطع فيديو مؤخرًا. بالنقر على الأيقونات، ستنتقل إلى محتوى كل صفحة، وبالنقر على ترى كل ستدخل إلى عرض أكثر تفصيلاً لتحديثات الفيديو. ضمن القسم قائمتك يمكنك مشاهدة الفيديوهات المميزة لك وهي عبارة عن سلسلة من المحتوى متعلق بما تراه عادة في الفيسبوك
بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك البحث عن الكلمات الرئيسية في الأعلى إجراء عمليات بحث عن مقاطع الفيديو فقطهذا يُسهّل كثيرًا العثور على محتوى مُحدد في بيئة مُزدحمة كفيسبوك. يُرشّح النظام حسب نوع المحتوى، ويعرض النتائج مُركّزة على صيغة الفيديو، دون خلط النصوص أو الصور.
عند بدء مشاهدة مقطع فيديو، يتم أيضًا إنشاء عملية تغذية المشاهدة المستمرةما عليك سوى التمرير لأعلى لمشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من نفس المُنشئ أو محتوى ذي صلة. من المُشغّل، يمكنك اختيار جودة الفيديو، وتفعيل الترجمة، وحفظه لمشاهدته لاحقًا، أو مشاركته على صفحتك الشخصية، أو في مجموعات، أو عبر رسائل خاصة.
تظهر التعليقات وردود الأفعال مدمجة على يمين الفيديو أو أسفله ويتم تحديثها في الوقت الفعلي. فكرة فيسبوك هي أن مشاهدة مقاطع الفيديو كنشاط اجتماعييمكنك الدردشة مع مستخدمين آخرين، والتفاعل مع المبدعين أثناء البث المباشر، أو الانضمام إلى مجموعات مخصصة لبرنامج معين.
نموذج الأعمال والأرباح للمبدعين على Facebook Watch
أحد ركائز المراقبة هو نموذج تحقيق الدخللقد قدم الفيسبوك النظام فواصل إعلانيةتتيح لك هذه الميزة إدراج إعلانات قصيرة داخل الفيديوهات، كما هو الحال في يوتيوب. يمكن وضع هذه الإعلانات تلقائيًا، بفضل خوارزمية تكتشف اللحظات الأنسب، أو يدويًا بواسطة منشئ المحتوى.
يتم تقسيم إيرادات الإعلانات إلى 55% لمنشئ المحتوى و45% لفيسبوك، وهي نسبة تتوافق تمامًا مع معايير صناعة الفيديو على الإنترنت. للمشاركة في فواصل الإعلانات، يجب على المنتجين استيفاء متطلبات دنيا معينة، مثل لديك عدد معين من المتابعين وتجميع حجم معين من المشاهدات على مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن ثلاث دقائق.
يؤكد هذا النهج أن Watch ليست مجرد علامة تبويب أخرى داخل التطبيق، بل هي منصة للمحترفين والمبدعين المتقدمين للراغبين في بناء قاعدة جماهيرية وتحقيق الربح من محتواهم. تهدف هذه الشبكة الاجتماعية إلى أن تصبح بديلاً جادًا ليوتيوب، مقدمةً أدوات اكتشاف فعّالة وبيئةً تستفيد فيها مقاطع الفيديو من مزايا فيسبوك الاجتماعية.
وفقًا للمسؤولين عن قسم الفيديو في الشركة، فإن العديد من المبدعين يحققون بالفعل دخل كبير من خلال نظام الإعلان الآلي هذا، تواصل فيسبوك توقيع اتفاقيات لإنتاجات أصلية وبث مباشر، مما يؤدي إلى توسيع كتالوج المحتوى الحصري المتاح فقط على Watch.
الإنتاجات والأخبار والرياضة: رهان فيسبوك ووتش
أحد العناصر المميزة لـ Watch مقارنة بالخدمات الأخرى هو التركيز على الأخبار والرياضةهذان مجالان شائعان جدًا في التلفزيون التقليدي، ويستفيدان بشكل خاص من سرعة البث المباشر. يتضمن الكتالوج برامج إخبارية من شبكات مثل CNN وABC وFox News وUnivision، بالإضافة إلى إعادة بث... الدوريات الرياضية الاحترافية في بلدان مختلفة.
أما بالنسبة للإنتاجات الأصلية، فتُقدّم الشركة محتوى مستوحى من بعض أنجح صفحات فيسبوك، مثل المسلسلات الوثائقية، وبرامج الطبخ الواقعية، وبرامج أسلوب الحياة. وقد استثمرت الشركة ميزانيات ضخمة في هذه المشاريع. مسلسل حصري مع طاقم عمل معروف، حتى يتم عرضها في المهرجانات الدولية، بهدف التنافس في صورة العلامة التجارية مع عمالقة مثل Netflix أو Amazon أو HBO.
ومع ذلك، فإن الهدف طويل المدى هو أن يتمكن المستخدمون والمبدعون والمنافذ الإعلامية من إنتاج وتحميل محتواهم الخاص بشكل متزايد، مستفيدين من البنية التحتية لفيسبوك وقاعدة مستخدميه الضخمة. صُممت المنصة لتكون قناة تلفزيونية اجتماعية جديدة، يمكن الوصول إليها من الويب ومن خلال تطبيق الهاتف المحمول، حيث تلعب التوصيات والتعليقات والمشاركات دورًا محوريًا.
بهذه الطريقة، يجمع Facebook Watch بين إمكانيات منصة فيديو YouTube والخيارات النموذجية لخدمات البث حسب الطلب، مثل التنظيم في البرامج والمواسم وقوائم المراقبة واقتراحات مخصصة بناءً على أذواقك.
الاختلافات مع IGTV في اقتراحها: التنسيق الكلاسيكي مقابل استهلاك الهاتف المحمول
يجب أن نتذكر أيضًا أن هذه هي منصة الفيديو الثانية التي أطلقها Facebook في الأشهر الأخيرة. نعم، شاهد لقد كان متاحًا في الولايات المتحدة لبعض الوقت، لكنه لن يصل عالميًا إلا بعد بضعة أشهر. IGTVما هي الاختلافات الرئيسية بين الاثنين وكيف يتم مقارنتهما مع YouTube و Netflix؟
IGTV يركز على المحتوى المحمول والعموديويقدم مقاطع فيديو بتنسيق عمودي، بدقة تصل إلى 4K، بتنسيق سريع الوتيرة مصمم للتنافس مع المحتوى الأكثر شعبية. واقع ومدونة فيديو على يوتيوب. تصميمها مُحسّن للغاية لشاشات الهواتف الذكية، مع تشغيل تلقائي، وتنقل سريع، وتجربة مُركزة على المؤثرين والمبدعين الأفراد.
فيسبوك ووتشعلى النقيض من ذلك، فهو نهج أكثر تقليدية من حيث التنسيق، مع مقاطع فيديو أفقية من جميع الأنواع. ورغم أنه يدعم أيضًا التنسيقات المربعة والرأسية، إلا أن هيكله أقرب إلى هيكل خدمة التلفزيون عبر الإنترنتمع البرامج والمواسم والأخبار والرياضة المدمجة في علامة تبويب واحدة.
في كلتا الحالتين، يمكنك الوصول إلى خدمة الفيديو المناسبة من تطبيقي إنستغرام أو فيسبوك الرئيسيين. يكمن الفرق في نوع المحتوى الذي يستهدفانه: يسعى IGTV ليكون المنصة الطبيعية للمشاهدة. سريع وسهل الحركةفي حين تهدف خدمة Watch إلى تغطية كل شيء بدءًا من المقاطع الفيروسية وحتى المسلسلات الطويلة، مع دمج ميزات تحقيق الدخل والمساحات المجتمعية أيضًا.
تُظهر هذه الاستراتيجية المزدوجة كيف تريد شركة زوكربيرج التغطية جميع أشكال استهلاك الفيديومن المشاهد الذي يبحث عن بضع دقائق من الترفيه العمودي إلى المستخدم الذي يريد متابعة برنامج أسبوعي، أو مناقشة اللعبة مع أصدقائه، أو اكتشاف إنتاجات احترافية جديدة دون مغادرة فيسبوك.
اليوم، تم وضع Facebook Watch كواحدة من أكثر الرهانات طموحًا في النظام البيئي للشبكة الاجتماعية لغزو سوق بث الفيديو، باستخدام جمهور كبيرالتكامل مع مواقع التواصل الاجتماعي ونموذج أعمال جذاب للمبدعين للتنافس مع يوتيوب والتنافس تدريجيا مع نوع المحتوى الذي تقدمه نيتفليكس وغيرها من خدمات الطلب حسب الطلب الرئيسية.
