جوجل تتخذ خطوةً من خلال دليل الويبتستخدم تجربةٌ ضمن مختبرات البحث تقنية الذكاء الاصطناعي من جيميني لتغيير طريقة عرض نتائج البحث بشكل جذري. فبدلاً من قائمة الروابط التقليدية التي لا تنتهي، يعرض محرك البحث مربعات موضوعية تُصنّف الصفحات وفقًا للغرض من استعلامك.
هذا التغيير ليس مجرد تعديل بصري بسيطلكن الأمر لا يقتصر على تغيير جذري في كيفية اكتشافنا للمعلومات عبر الإنترنت، وبالتالي، كيفية تحسين محركات البحث. إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث العضوية أو تدير موقعًا إلكترونيًا، فإن دليل الويب والميزات الأخرى القائمة على الذكاء الاصطناعي (مثل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، ووضع الذكاء الاصطناعي، وما إلى ذلك) تجبرك على إعادة النظر في استراتيجيتك للبقاء ظاهرًا في بيئة تتضاءل فيها النقرات بشكل متزايد.
ما هو دليل جوجل للويب وأين يظهر؟
دليل الويب هو طريقة جديدة لتنظيم النتائج على جوجل. يعتمد النظام على نسخة مُخصصة من "جيميني"، نموذج الذكاء الاصطناعي الخاص بالشركة. وبدلاً من عرض "10 روابط زرقاء" بترتيب خطي، يقوم النظام بتجميع الصفحات في فئات تتعلق بجوانب مختلفة من بحثك.
يكمن السر في أن دليل الويب يحترم الروابط بشكل أكبر. على عكس ملخصات الذكاء الاصطناعي التقليدية، لا يُنتج هذا الملخص نصًا واحدًا شاملًا. بل يُنظّم صفحات الويب بذكاء ويُعطيها الأولوية ضمن كل قسم موضوعي. بالنسبة لمنشئي المحتوى ووسائل الإعلام، يُوفّر هذا حلًا مُريحًا من سياسة جوجل التي تمنع النقر على الإجابات المُولّدة.
في الوقت الحالي، يتم تقديم دليل الويب كتجربة على مختبرات البحث. وتظهر هذه الميزة بشكل أساسي في تبويب "الويب" ضمن نتائج البحث. كما بدأ بعض المستخدمين برؤية هذه الأقسام المنظمة في تبويب "الكل"، حيث تختبر جوجل مدى ملاءمة هذه الطريقة لعرض المعلومات في أجزاء أخرى من محرك البحث.
كيفية عمل دليل الويب: جيميني وتفرع الاستعلام
يكمن سرّ سحر دليل الويب في تقنية Gemini.تُعدّ Google Search Console نموذجًا متعدد الوسائط للذكاء الاصطناعي، تمّ ضبطه خصيصًا لفهم كلٍّ من ما تكتبه في شريط البحث ومحتوى صفحات الويب. يُمكّنه هذا الفهم من اكتشاف المواضيع والمواضيع الفرعية والعلاقات بين المستندات التي كانت مخفية في البحث التقليدي.
تُسمى التقنية الكامنة وراء ذلك بـ "توزيع الاستعلامات" (أو الاستعلام المتشعب). بدلاً من إجراء بحث واحد، يقوم النظام بتقسيم استعلامك إلى عدة استعلامات فرعية مترابطة، ثم يُجريها بالتوازي. وكأن جوجل، انطلاقاً من سؤالك الرئيسي، تُجري تلقائياً العديد من عمليات البحث المشتقة لتغطية جميع الجوانب ذات الصلة.
يمكن تلخيص عملية تفرع الاستعلام في عدة مراحلأولاً، يقوم بتحليل الاستعلام ويكتشف المواضيع الفرعية المحتملة؛ ثم يقوم بإنشاء استعلامات فرعية محددة لكل منها؛ بعد ذلك، يقوم بتشغيل جميع عمليات البحث هذه في نفس الوقت، وأخيراً، يقوم بتجميع وتلخيص النتائج في مجموعات موضوعية مرئية على الصفحة.
هذا المنطق نفسه هو أساس نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي من جوجل. الفرق هو أن نتائج دليل الويب تركز على عرض الروابط ومجموعات الصفحات، بينما تركز نتائج نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على النصوص التي أنشأها الذكاء الاصطناعي مع بعض الروابط الداعمة في الخلفية.
أمثلة عملية: كيف ينظم دليل الويب عمليات البحث الخاصة بك
يتألق دليل الويب حقاً في عمليات البحث الاستكشافية.هذا النوع من الأسئلة لا يتضمن سؤالاً محدداً ومغلقاً، بل موضوعاً واسعاً ترغب في فهمه بدقة. فكّر في استفسارات مثل "كيفية السفر بمفردك في اليابان" أو "السفر إلى لندن في عيد الميلاد"، حيث توجد آلاف الأسئلة والأساليب المختلفة الممكنة.
إذا كنت تبحث عن شيء مثل "السفر إلى لندن في عيد الميلاد"يُمكن لدليل الويب أن يُنشئ مجموعات من النتائج، مثل: أماكن الإقامة المُوصى بها، ومعلومات حول كيفية الاحتفال بعيد الميلاد في المدينة، والأنشطة والمسارات السياحية المُحددة لهذا الوقت من العام، أو أفكار للتسوق وزيارة أسواق عيد الميلاد التقليدية. كل قسم يُتيح لك الوصول إلى وجهة مختلفة لنفس الرحلة.
مع السؤال "كيف أسافر بمفردي في اليابان؟"قد تتضمن الأقسام الموضوعية أدلة شاملة للرحلات، ونصائح السلامة، وتجارب شخصية من مسافرين آخرين، وتوصيات بشأن أماكن الإقامة ووسائل النقل، أو معلومات ثقافية حول الأعراف والآداب اليابانية.
يُعد دليل الويب مفيدًا أيضًا في عمليات البحث المعقدة والمتعددة الأجزاء.على سبيل المثال، إذا كتبت شيئًا مثل "عائلتي تعيش في مناطق زمنية مختلفة، ما هي أفضل الأدوات للبقاء على اتصال والحفاظ على علاقات وثيقة على الرغم من المسافة؟"، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يعرض أقسامًا مخصصة لمنصات مكالمات الفيديو، وتطبيقات المراسلة غير المتزامنة، ونصائح للحفاظ على العلاقات عن بعد، أو قصصًا من أشخاص في مواقف مماثلة.
يُعد هذا الأسلوب مفيدًا بشكل خاص في اكتشاف الصفحات التي كانت مدفونة سابقًا. في الصفحة الثانية أو الثالثة من نتائج البحث. من خلال تجميع المحتوى بناءً على الغرض منه بدلاً من مجرد ملاءمته العامة، يمكن للمحتوى عالي الجودة والمتخصص للغاية أن يبرز في أقسام مصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتك الفعلية.
الاختلافات بين دليل الويب ووضع الذكاء الاصطناعي والبحث الكلاسيكي
على الرغم من أن دليل الويب ووضع الذكاء الاصطناعي يشتركان في أساس تكنولوجي (جيميني وتنسيق الاستعلام)، يختلف دورهما في تجربة البحث. يقوم دليل الويب بإعادة تنظيم روابط الويب؛ بينما يقوم وضع الذكاء الاصطناعي بإنشاء ردود محادثة جديدة بناءً على ما قرأه على الويب.
يركز دليل الويب على عرض الصفحات الموجودة بشكل أفضل.لا يحاول هذا الموقع الإجابة عليك مباشرةً بفقرة مطولة، بل يساعدك على استكشاف طرق مختلفة للإجابة على سؤالك من خلال تجميع الروابط بطريقة منطقية ومفيدة. إنه أشبه بأمين مكتبة يُرتب لك الكتب حسب المواضيع المتعلقة بسؤالك.
أما وضع الذكاء الاصطناعي، من ناحية أخرى، فيعمل كمساعد للمحادثة ضمن عملية البحث نفسها. يعرض ملخصًا مُنشأً بواسطة الذكاء الاصطناعي، ويتيح لك طرح أسئلة متابعة، والتعمق أكثر في أقسام محددة، واستئناف الاستعلامات السابقة بفضل سجل وضع الذكاء الاصطناعي المخصص.
وعلى النقيض من كليهما، يقتصر البحث الكلاسيكي على مطابقة الكلمات الرئيسية. وبنفس درجة الصلة المعتادة. تعرض صفحة النتائج قائمة واحدة من الروابط، وبعض الميزات (خرائط، وعروض دوارة، وفيديوهات)، ولا شيء آخر يُذكر. أنت مُجبر على تحسين عمليات البحث، وفتح علامات تبويب، ومحاولة فهم النتائج بنفسك.
كيفية تفعيل واختبار دليل الويب في مختبرات بحث جوجل
لإعداد دليل الويب، عليك اتباع الخطوات التالية مختبرات البحثمختبر جوجل التجريبي، حيث يتم تفعيل ميزات محرك البحث التجريبية. وهو غير متاح في جميع البلدان (على سبيل المثال، لا يمكن استخدامه حاليًا من إسبانيا) أو لجميع أنواع الحسابات.
المتطلبات الأساسية لاستخدام التجارب مثل دليل الويب أو وضع الذكاء الاصطناعي عادة ما تكون الشروط كالتالي: أن يكون عمرك 18 عامًا على الأقل، وتسجيل الدخول باستخدام حساب Google شخصي تديره بنفسك (لا يشمل ذلك حسابات Google Workspace، بما في ذلك الحسابات التعليمية)، وأن تكون اللغة التي تستخدم بها البحث من بين اللغات التي تدعمها هذه الميزة.
في حالة وضع الذكاء الاصطناعي، تقدم جوجل قائمة طويلة من اللغات المدعومة.بما في ذلك الإسبانية والإنجليزية والفرنسية والألمانية والبرتغالية البرازيلية والإيطالية واليابانية والكورية والعربية والروسية والتركية والفيتنامية وغيرها الكثير. يتبع دليل الويب طرحًا تدريجيًا مماثلًا، لذا يُنصح بالتحقق من التوفر في منطقتك ولغتك بشكل متكرر.
للبدء بتجربة Web Guide، فإن الخطوات الأساسية بسيطة.للوصول إلى موقع Search Labs الإلكتروني من متصفحك، سجّل الدخول باستخدام حسابك على جوجل، وابحث عن بطاقة دليل الويب ضمن كتالوج التجارب. ومن هناك، يمكنك تفعيل التجربة باستخدام مفتاح التشغيل.
بمجرد التفعيل، ستحتاج إلى استخدام علامة التبويب "الويب" في صفحة النتائج. لعرض تنظيم دليل الويب حسب المواضيع. إذا لم تكن مقتنعًا في أي وقت أو كنت تفضل التنسيق التقليدي، يمكنك العودة إلى "الروابط الزرقاء العشرة" بنقرة واحدة، دون تعطيل التجربة في المختبرات بشكل كامل.
متطلبات إضافية وضوابط البيانات في تجارب الذكاء الاصطناعي
توصي جوجل بتمكين النشاط على الويب وفي التطبيقات للاستمتاع بتجربة أكثر سلاسة مع تجارب الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك وضع الذكاء الاصطناعي وأي ميزات متقدمة أخرى تُخصّص النتائج، يُرجى تفعيل سجل البحث. في حال عدم تفعيل هذا السجل، سيظل بإمكانك استخدام العديد من هذه الخيارات، ولكن ستفقد ميزات مثل استئناف عمليات البحث السابقة.
في حالة وضع الذكاء الاصطناعي في المختبرات تحديداًتوضح الشركة أنها تُخصّص الردود للمستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا في الولايات المتحدة والذين فعّلوا إعدادات تخصيص نشاط الويب والتطبيقات والبحث. ويجري توسيع نطاق هذا النهج نفسه للتخصيص وحماية الخصوصية تدريجيًا ليشمل باقي الميزات التجريبية.
يمكنك أيضًا إدارة وحذف سجل وضع الذكاء الاصطناعي الخاص بك.من قسم السجل المخصص في وضع الذكاء الاصطناعي، يمكنك مراجعة الاستعلامات السابقة، أو حذف عملية بحث محددة، أو مسح السجل بالكامل. يُرجى ملاحظة أنه في بعض الأحيان، قد يُنشئ بحث واحد سجلين: أحدهما للاستعلام الأصلي في البحث، والآخر للمتابعة في وضع الذكاء الاصطناعي.
حتى بعد حذف العناصر من وضع الذكاء الاصطناعي، قد تظل بعض الإدخالات مرئية لفترة من الوقت. في القسم العام من "نشاطي". تشير جوجل إلى أنها تُحذف تلقائيًا في غضون 24 ساعة كحد أقصى، مع إمكانية حذفها يدويًا لتسريع العملية.
وأخيراً، تشجع جوجل المستخدمين على تقديم ملاحظاتهم حول هذه التجارب.في وضع الذكاء الاصطناعي، يمكنك تحديد كل رد على أنه مفيد باستخدام أيقونات الإعجاب أو عدم الإعجاب، وإضافة معلومات إضافية. كما تتوفر خيارات ضمن بطاقة مختبرات البحث لتقييم التجربة ككل، مما سيؤثر على كيفية ووقت دمج ميزات مثل دليل الويب بشكل كامل.
تأثير دليل الويب على تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى
يمثل إطلاق دليل الويب نقطة تحول في مجال تحسين محركات البحث.حتى الآن، كان جزء كبير من العمل يتمحور حول التنافس على موقع كل رابط URL في صفحة نتائج البحث الخطية. مع الكتل الموضوعية التي يُنشئها الذكاء الاصطناعي، تغيرت قواعد اللعبة: لم يعد الأمر يتعلق فقط بـ "التواجد في القمة"، بل بالظهور في المجموعات التي تتناسب بشكل أفضل مع النوايا الفرعية المختلفة للبحث.
تحتاج الشركات إلى الانتقال من الصفحات المنعزلة إلى أنظمة المحتوى المتكاملةيُرجّح أن يكون الموقع الإلكتروني ذو الأقسام المترابطة جيدًا، والذي يتناول جميع جوانب الموضوع بعمق ووضوح، أكثر قابلية للفهم من قِبل مستخدمي منصة Gemini، وأن يظهر في مختلف مجموعات دليل الويب. لم يعد التماسك الموضوعي وبنية المعلومات من الكماليات، بل أصبحا من المتطلبات الأساسية.
بالنسبة لمحترفي تحسين محركات البحث، فإن هذا يعني تحولاً نحو رؤية أكثر شمولية.لا يكفي مجرد إتقان كلمة رئيسية والحصول على بعض الروابط الخلفية؛ الآن عليك أن تتوقع ما هي الاستعلامات الفرعية التي قد يولدها تفرع الاستعلام من بحث واسع النطاق والتأكد من أن الموقع يستجيب بشكل جيد لجميعها.
إنشاء مجموعات محتوى حول الكيانات والمفاهيم يصبح الأمر استراتيجياً. فبدلاً من التركيز فقط على "رحلات إلى لندن"، على سبيل المثال، ينبغي تغطية معلومات الرحلات الجوية، والفنادق، ووسائل النقل من المطارات الرئيسية، والمسارات السياحية المقترحة، والأحياء المناسبة للإقامة، وأفضل أوقات السفر، وما إلى ذلك. يجب أن يكون كل عنوان فرعي ذي صلة (H2 أو H3) فقرة مستقلة تقريباً تجيب إجابة كاملة على سؤال محدد.
كما تُشدد جوجل على معايير EEAT أكثر من أي وقت مضى. (الخبرة، والكفاءة، والسلطة، والثقة). إن الاستشهاد بالمصادر، بما في ذلك البيانات القابلة للتحقق، وذكر العلامات التجارية والمواقع والتقنيات والخبراء، وتقديم أمثلة من العالم الحقيقي، يغذي الرسم البياني المعرفي الذي تستخدمه نماذج الذكاء الاصطناعي ويحسن فرص اختيارك كمصدر موثوق في دليل الويب، ونظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، ومحركات البحث القائمة على نماذج التعلم الآلي (ChatGPT، وClaude، وPerplexity، وما إلى ذلك).
فوائد ومخاطر المواقع الإلكترونية في عصر الذكاء الاصطناعي
مع تطبيق سياسة عدم النقر، شهدت العديد من المواقع انخفاضاً حاداً في عدد زوارها.توفر ملخصات الذكاء الاصطناعي والوحدات المماثلة للمستخدم جميع المعلومات على صفحة النتائج نفسها، دون الحاجة إلى الدخول إلى مواقع الويب التي أنشأت هذا المحتوى، مما يقلل من مرات الظهور وعائدات الإعلانات وفرص التحويل.
يُصحح دليل الويب هذا الخلل جزئيًالأنه يُعيد ترتيب الروابط في مكان أكثر وضوحًا وتنظيمًا داخل واجهة المستخدم، بدلًا من وضعها في الشريط الجانبي أو في مناطق يصعب الوصول إليها. صحيح أن هذا لا يزال يُؤثر سلبًا على حركة المرور مقارنةً بقائمة النتائج البسيطة، ولكنه على الأقل يُعيد للصفحات التي تحتوي على المعلومات أهميتها.
الجانب الإيجابي هو أن الذكاء الاصطناعي يفتح أيضاً فرصاً جديدة للاكتشافيمكن للمحتوى المتخصص للغاية، الذي كان سابقًا مخفيًا في أماكن غير ظاهرة، أن يبرز من خلال وضعه ضمن أقسام موضوعية محددة. إذا كان موقعك الإلكتروني يجيب بشكل جيد على أحد الاستفسارات الفرعية الناتجة عن قاعدة بيانات الاستفسارات، فلديك فرصة للتألق حتى لو لم تكن العلامة التجارية الأكبر في هذا المجال.
أما الجانب السلبي فهو أن المواقع الإلكترونية التي تفتقر إلى البنية والعمق تجد صعوبة متزايدة في تحقيق النجاح.إذا لم يكن محتواك مُجزّأً وقابلاً للاستخراج وموثوقاً، فمن المرجح أن يتجاهله الذكاء الاصطناعي لصالح مصادر أكثر تنظيماً. في ظل انتشار عمليات البحث المعقدة بشكل منهجي، تكاد المواقع التي لم تتكيف مع هذا التطور أن تكون معدومة.
كيفية تكييف استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مع دليل الويب والبحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي
إذا كنت تريد أن يكون لمحتواك خيارات حقيقية في هذه البيئة الجديدةالأولوية هي تصميم استراتيجية تحسين محركات البحث للذكاء الاصطناعي، وليس فقط للقوائم التقليدية. يشمل ذلك التفكير في كيفية إعادة استخدام صفحاتك، والاستشهاد بها، وتصنيفها وفقًا لنماذج اللغة وأنظمة مثل Web Guide.
اعمل على هيكلة المحتوى الخاص بك في شكل كتل.ينبغي أن يتناول كل قسم مهم (H2 أو H3) غرض بحث محدد، مع توفير تفاصيل كافية ليستخدمه جوجل كإجابة مستقلة على استعلام فرعي. أما النصوص الطويلة التي تفتقر إلى أقسام واضحة وتخلط المواضيع بشكل عشوائي، فتفقد فعاليتها أمام هذا النوع من الأنظمة.
حسّن الكيانات والعلاقات الدلالية داخل موقعك الإلكترونياستخدم الروابط الداخلية لربط المقالات التي تتناول الموضوع نفسه، واعتمد ترميزًا منظمًا حيثما كان ذلك مناسبًا، واذكر بوضوح من هو الكاتب، وخبرته، والبيانات التي يستند إليها، ومصادره. هذا يُعزز من فعالية موقعك الإلكتروني ويُسهّل على الذكاء الاصطناعي بناء خريطة ذهنية له.
لا تهمل تجربة التنسيقات المختلفةالمقالات المتعمقة، والأدلة خطوة بخطوة، والأسئلة الشائعة، ودراسات الحالة، والمقارنات... يمكن لدليل الويب وLLMs تفسير وربط كل هذه الأنواع من المحتوى، لذا فإن مزج التنسيقات ضمن نفس المجموعة الموضوعية عادة ما يكون فكرة جيدة.
وأخيرًا، ترقبوا الاختبارات والتحديثات.تتطور ميزات مثل دليل الويب، ونظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، ووضع الذكاء الاصطناعي باستمرار، حيث تُطلق أولاً في مختبرات البحث ثم تتوسع - أو لا تتوسع - بناءً على ملاحظات المستخدمين. وسيكون البقاء على اطلاع دائم، واختبار هذه الميزات فور توفرها، وتعديل استراتيجيتك بشكل فوري، أمراً أساسياً للحفاظ على ظهورك في نتائج البحث خلال السنوات القادمة.
إن وصول دليل الويب إلى مختبرات بحث جوجل يوضح أن البحث يتحول نحو تجارب أكثر سياقية ومدعومة بالذكاء الاصطناعي.حيث يتلقى المستخدم كتلًا موضوعية جاهزة للاستكشاف وتتنافس مواقع الويب لتكون مفيدة ضمن كل استعلام فرعي بدلاً من التنافس على موقع محدد في الصفحة؛ من يتقدم ويكيف محتواه مع نموذج التجميع هذا، والهيكل المعياري، والتركيز على الكيانات، سيكون لديه فرصة أفضل بكثير للبقاء ذا صلة، ومرئيًا، ومربحًا في بيئة يهيمن عليها الذكاء الاصطناعي.
